PENGARUH PRICE CONSICIOUSNESS, BRAND IMAGE, ACCESSIBILITY DAN SOCIAL VALUE PERCEPTIONIST TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR HONDA PADA DEALER CENDANA MOTOR HONDA DI KOTA KENDAL

Sari

Tujuan penelitan ini adalah untuk tentang pengaruh price
consciousness, brand image, accessibility dan social value
perceptionistterhadap purchase intention sepeda motor
honda pada Dealer Cendana Motor Honda di kota Kendal.
Penelitian ini dilakukan pada calon pengguna sepeda
motor Honda dengan anggota sampel 100 responden,
Instrumen penelitian yang berupa kuisioner denganskala
likert 1-10. Metode analisis yang digunakan adalah teknik
analilis data menggunakan regregsi linier berganda yang
didukung dengan koefisien determinasi dan uji t, serta uji
asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
heteroskedastisitas dan uji multikolonieritas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable price
consciousness tidak berpengaruh terhadap purchase
intention sepeda motor honda pada Dealer Cendana Motor
Honda di Kota Kendal. kemudian variabelbrand image
berpengaruh terhadap purchase intention sepeda motor
honda pada Dealer Cendana Motor Honda di Kota Kendal.
variabel accessibility tidak berpengaruh terhadap purchase
intention sepeda motor honda pada Dealer Cendana Motor
Honda di kota Kendal. Dan variable terakhir yaitu social value
tidak berpengaruh terhadap purchase intention sepeda motor
honda pada Dealer Cendana Motor Honda di kota Kendal.

Kata Kunci:
Price Consciousness, Brand Image, Accessibility, Social Value Perceptionist Dan Purchase Intention